Atemi

Сам термин "ATEMI" был введен в обиход основателем айкидо – сэнсэем Морихэем Уэсибой. В буквальном переводе "ATEMI" обозначает нанесение удара по незащищенному телу. Философия атэми, подразумевающая нанесение гарантированного поражения цели, так понравилась французскому предпринимателю Ф. Мишелю, что в 90-х годах он зарегистрировал торговую марку "ATEMI", под которой производился инвентарь для настольного тенниса. Следование принципу айкидо в экономике, позволило компании наладить производство и внедрить на рынок свою продукцию, в основном, мячи и ракетки. Привлекательность продукции для требовательного европейского покупателя была достигнута за счет невысокой цены и стабильного качества, достигнутого при помощи высокотехнологичных производственных мощностей.

В 1996 году продукция "ATEMI" появилась на российском рынке, а питтинговая маркетинговая политика компании позволила ракеткам и мячам "ATEMI" быстро занять лидирующие позиции. После 1998 года торговая марка "ATEMI" была выкуплена российскими бизнесменами, что позволила перенести часть мощностей компании в РФ, дополнительно снизив при этом себестоимость продукции.